Le palestre sono percepite come luoghi di relazione oltre che di allenamento da persone di tutte le età. Lo indica una ricerca commissionata da ukactive per il National Fitness Day e condotta da Savanta su 6.395 adulti nel Regno Unito tra gennaio e luglio 2026. Fare nuove amicizie è una motivazione importante per il 51% della Generazione Z, il 53% dei Millennials, il 37% della Generazione X e il 35% dei Baby Boomers. Per i gestori italiani il dato suggerisce una conseguenza concreta: progettare accoglienza, piccoli gruppi ed eventi sociali può ridurre l’insicurezza iniziale e sostenere frequenza e fidelizzazione.
In breve
- La ricerca Savanta ha coinvolto 6.395 adulti del Regno Unito.
- L’amicizia motiva l’iscrizione in tutte le generazioni, non soltanto tra i giovani.
- Il 31% delle persone poco sicure evita la palestra perché non ha qualcuno con cui andarci.
- Forza e forma fisica restano centrali, citate dall’83% del campione.
- Per i club italiani comunità e accoglienza vanno misurate come parti del servizio.
Che cosa dice la ricerca sul ruolo sociale delle palestre?
Secondo i dati diffusi da Health Club Management, il desiderio di fare nuove amicizie riguarda il 51% della Generazione Z, il 53% dei Millennials, il 37% della Generazione X e il 35% dei Baby Boomers. Tra le donne la quota indicata è del 47%.
Il campione comprende 6.395 adulti britannici maggiorenni. Savanta ha svolto le interviste tra gennaio e luglio 2026 e ha ponderato i risultati per età, genere, area geografica e condizione socioeconomica.
Quali motivazioni affiancano amicizia e comunità?
Le motivazioni tradizionali restano forti: l’83% cita il miglioramento della forza e della forma fisica, mentre il 78% indica l’aspetto fisico. Migliorare la fiducia in sé è importante per il 74% complessivo.
Il benessere mentale viene citato dall’84% dei Millennials e dal 76% della Generazione X. La gestione di una condizione di salute varia dal 52% dei Baby Boomers al 64% dei Millennials. Sono dichiarazioni degli intervistati, non misure di efficacia clinica.
Qual è la barriera più utile da affrontare?
Tra chi dichiara di non sentirsi abbastanza sicuro per frequentare una palestra, il 31% collega l’ostacolo al fatto di non avere qualcuno con cui andare. Questo dato suggerisce che il primo accesso non è soltanto un problema di prezzo, attrezzature o distanza.
Un club può intervenire con appuntamenti di benvenuto, tutoraggio, lezioni introduttive in piccoli gruppi e un contatto attivo nelle prime settimane. L’obiettivo non è forzare la socializzazione, ma rendere più semplice entrare e trovare un contesto adatto.
Come può applicare questi dati una palestra italiana?
- creare un incontro di orientamento per i nuovi iscritti;
- proporre gruppi stabili per livello, fascia oraria o obiettivo;
- formare lo staff a presentare le persone e facilitare l’inclusione;
- organizzare eventi semplici collegati all’allenamento, senza trasformarli in attività occasionali scollegate;
- prevedere alternative per chi preferisce allenarsi senza interazioni sociali.
Come misurare se la comunità migliora la fidelizzazione?
Il gestore può confrontare partecipazione agli eventi, frequenza a 30 e 90 giorni, rinnovi, abbandoni precoci e soddisfazione tra iscritti coinvolti e non coinvolti. È utile chiedere al cliente, con una domanda breve, se la relazione con staff e altri soci ha inciso sulla continuità.
I dati britannici non vanno trasferiti automaticamente al mercato italiano. Servono come ipotesi da verificare con indicatori interni e con gruppi diversi per età, motivazione e modalità di frequenza.
Domande frequenti
La socialità conta soltanto per la Generazione Z?
No. Nella ricerca è una motivazione anche per il 37% della Generazione X e il 35% dei Baby Boomers.
Qual è l’intervento più semplice per un club?
Un percorso di accoglienza in piccoli gruppi, con un referente e un contatto nelle prime settimane.
Come evitare che la comunità diventi invadente?
Offrendo occasioni facoltative e rispettando chi preferisce allenarsi in autonomia o con maggiore privacy.
Fonti
Health Club Management, ricerca ukactive e Savanta pubblicata il 16 settembre 2026.
