La provincia guida l’Indice del Wellness 2025 del Sole 24 Ore grazie a un ecosistema ricco di imprese, palestre e infrastrutture. Il mercato corre tra export e digital fitness, con club in espansione e prevenzione al centro: opportunità per salute, corporate wellness e tecnologie connesse.
Dal Centro Studi del Sole 24 Ore
Rimini capitale del wellness: numeri, trend e prospettive di un settore in espansione. Rimini si conferma la regina italiana del wellness. Non solo per la sua tradizione turistica e la centralità della fiera RiminiWellness, ma per un tessuto economico e sociale che pone la provincia romagnola al vertice dell’indice del Wellness 2025, elaborato dal Sole 24 Ore su dieci indicatori chiave: dalle imprese sportive agli investimenti in infrastrutture, dalla diffusione di palestre e piscine fino ai dati sulla partecipazione sportiva e sulla prevenzione sanitaria.
Il quadro che emerge racconta un’Italia in cui il benessere corre lungo l’Adriatico: otto delle prime dieci province si affacciano sul mare, con Isernia al secondo posto e Trieste al terzo. Rimini primeggia grazie a un’elevata densità di imprese legate allo sport, alla presenza di palestre e piscine, nonché a un forte legame con il mondo accademico delle scienze motorie.
Il settore non è solo lifestyle, ma economia. Le società europee di sport, fitness e wellness hanno battuto i benchmark borsistici nel 2024, registrando una crescita del +50,8% contro il +7,4% dell’indice generale. Nonostante un rallentamento nel 2025, il comparto conferma una resilienza superiore alla media, trainata da accessori, abbigliamento tecnico e digital fitness.
Il wellness è anche export: l’Italia ha superato il miliardo di dollari di esportazioni di articoli sportivi nel 2024, con quasi metà del valore concentrato nel fitness. Francia e Stati Uniti si confermano i principali mercati di sbocco, mentre i Paesi arabi mostrano incrementi a tripla cifra. Ma il rischio dazi USA resta un’incognita.
Sul fronte innovazione, il digital fitness rappresenta la direttrice di sviluppo più promettente. Piattaforme personalizzate, wearable device e community online stanno trasformando il rapporto tra consumatori e allenamento, con un mercato globale destinato a superare gli 84 miliardi di dollari entro il 2029. Anche in Italia, quasi 10 milioni di persone hanno già adottato almeno un’app di wellness, con il fitness a guidare le preferenze.
Le prospettive per i club tradizionali restano comunque solide: il giro d’affari globale raddoppierà in un decennio, dai 105 miliardi del 2024 a oltre 230 miliardi nel 2033. L’integrazione di servizi di salute, nutrizione e mental wellness, insieme al corporate wellness in crescita, spingerà la domanda. La sfida arriva dall’home fitness, sempre più competitivo grazie a soluzioni connesse e interattive.
In parallelo, il tema della prevenzione resta centrale. In Italia il 46% degli adulti è in eccesso di peso e il 35% della popolazione è sedentaria. Una condizione che alimenta costi sanitari e rischi cardiovascolari. Da qui l’importanza di eventi come Destinazione Salute, promossa a Milano, e di politiche che incentivino lo sport di base.
La fotografia del wellness italiano è dunque quella di un settore in piena evoluzione: un mercato che genera ricchezza, attrae investimenti, traina export e si fonde sempre più con tecnologia e salute. Con Rimini a simbolo e guida, l’Italia ha l’occasione di consolidare la propria leadership in Europa, trasformando il benessere in una vera e propria industria strategica.
Marco Biffi
Fondatore insieme alla figlia Chiara di Business Fit Consulting, prima società in Italia specializzata nella compravendita di palestre e centri sportivi. In precedenza per 15 anni socio e responsabile sviluppo del Gruppo Fit Express.
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