e-sport nuova opportunità di business per i centri fitness

Fitness e videogiochi: matrimonio possibile. Ecco alcune idee per implementare l’offerta e i servizi del proprio centro con gli sport elettronici.

In breve

• Gli e-Sport sono giochi elettronici competitivi basati sull’interazione uomo-computer e sulla sfida tra giocatori o con software.
• Il rapporto AESVI/Nielsen (2019) indica in Italia una base di 260mila fan, di cui 90mila sarebbero interessati a partecipare ad attività e-sportive dal vivo.
• L’autore Carlo Alessandri propone che un centro fitness possa integrare e-Sport con entertainment, contenuti e competizioni per avvicinare le due dimensioni sportive.
• Il Duel Fit di Barcellona ha avviato nel giugno 2018 un progetto pilota sponsorizzato da LG con una gaming room hi‑tech e programmi per migliorare le performance alla consolle.

Gli e-Sport (electronic-sports), sono conosciuti in Italia come sport elettronici o giochi elettronici competitivi. Si espletano in piattaforme di gioco virtuali create mediante l’uso di sistemi elettronici o informatici e fondate in ogni loro fase sull’interazione uomo-computer. L’elemento competitivo sta alla base della stessa definizione di e-Sport: la sfida può avvenire tra un giocatore e un software o tra semplici giocatori, disposti in singolo o schierati in squadre alla conquista di un obiettivo comune.

Ad oggi esistono molte tipologie di videogiochi riuniti sotto apposite macrocategorie che semplificano e danno ordine a un panorama variegato e complesso.
Il recente rapporto condotto da AESVI in collaborazione con Nielsen segnala una base di fan italiana di 260mila giocatori che quotidianamente si collegano, giocano o si interessano a eventi inerenti all’universo e-Sport. Di questi, ben novantamila dichiarano che sarebbero interessati a partecipare ad attività e-sportive dal vivo e “on set”, reclamando e invocando l’assenza di luoghi hi-tec in cui risulti possibile video-giocare o interagire “al top” della connessione.

Ecco che questo indicatore, sommato a quello della crescita dello sviluppo di eventi dal vivo, diventano gli elementi che più di altri denotano le potenzialità di sviluppo e per i quali può diventare determinante il contributo di un qualsiasi centro sportivo polivalente – perché no, un centro fitness o palestra – che partendo dal suo status di luogo convenzionalmente adibito alla pratica sportiva tradizionale, crea dei presupposti per un connubio reale tra le due dimensioni di sport ed e-Sport attraverso espedienti di entertainment e contenuti, competizioni ed altri eventi rivolti al dialogo tra i due “universi” nell’ottica di uniformarli o quanto meno avvicinarli in parallelo.

Un esempio di sala LAN in un centro fitness
Duet Fit Club Barcellona – giugno 2018

Nel caso tale obiettivo risulti “fantascientifico” o per lo meno eccessivo e pretenzioso ai più, basti pensare che in Spagna, nazione comunemente associata all’Italia per ragioni di affinità culturale, sociale ed economica, e specialmente a Barcellona, il Duel Fit – uno dei fit club più esclusivi ed in voga nel capoluogo catalano – ha avviato un progetto pilota sponsorizzato da LG per la durata complessiva di un semestre, in cui gli utenti stessi della palestra possono accedere ad una gaming room hi-tec (camera da gioco hi-tech) e interamente cablata e connessa con le principali piattaforme gaming del mondo, in cui possono liberamente accedere secondo regolamentazioni e linee guida che sono di totale discrezionalità del centro.

A usufruirne sono sia gli utenti abituali che vogliono semplicemente concedersi mezz’oretta di svago tra una serie di panca e una alla cyclette o una volta scesi dallo step, sia quelli appartenenti alla fascia della nuova utenza che non era mai entrata in una palestra fino a che nel quartiere e in cittàa non si era sparsa la voce di una sala magicamente attrezzata con computer, schermi, joystick e sedie ergonomiche, e dei personal trainer a completa disposizione per ideare programmi di allenamento specifici studiati per aumentare le performance alla consolle. Non è forse il caso di dire che valga la pena tentare anche da noi?

Carlo Alessandri

carlo.alessandri@cmaesport.com

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Domande e risposte

Cosa sono gli e-Sport?

Gli e-Sport (electronic-sports) sono giochi elettronici competitivi che si svolgono su piattaforme virtuali create con sistemi elettronici o informatici; la sfida, elemento centrale, può essere tra giocatori o tra giocatore e software.

Quanti fan e italiani interessati ad attività dal vivo sono segnalati dal rapporto citato?

Il rapporto AESVI/Nielsen (2019) indica in Italia una base di 260mila fan; di questi, novantamila dichiarano di essere interessati a partecipare ad attività e-sportive dal vivo e “on set”.

Qual è un esempio concreto di integrazione e-Sport in un centro fitness?

Nel giugno 2018 il Duel Fit di Barcellona ha avviato un progetto pilota sponsorizzato da LG con una gaming room hi‑tech cablata alle principali piattaforme, accessibile agli utenti e regolata dal centro; offre anche personal trainer che ideano programmi per migliorare le performance alla console.

Perché un centro fitness dovrebbe considerare gli e-Sport?

L’autore Carlo Alessandri propone che i centri fitness possano avvicinare le dimensioni dello sport tradizionale e degli e-Sport attraverso entertainment, contenuti, competizioni ed eventi, sfruttando la domanda indicata dal rapporto e la crescita di eventi dal vivo.