Le Strategie di Marketing Sostenibile adottate dalle aziende per ridurre l’impatto sull’ambiente e promuovere uno stile di vita sano e sostenibile.
Il tema della sostenibilità si è consolidato come una tematica centrale e imprescindibile, estendendosi a diverse aree di attività, compreso il settore dello sport e del fitness. Il 4 aprile 2022, i Ministri dello Sport dell’Unione Europea si sono riuniti per il Consiglio Istruzione, Gioventù, Cultura e Sport, approvando le nuove conclusioni del Consiglio sullo sport e l’attività fisica. Questi documenti sono stati riconosciuti come strumenti promettenti per indirizzare i comportamenti verso uno sviluppo sostenibile.
L’obiettivo principale del documento è accelerare la trasformazione dei comportamenti a livello individuale e collettivo, coinvolgendo chi pratica attività sportiva, chi produce e consuma beni e servizi sportivi, le imprese nelle infrastrutture sportive e gli organizzatori di eventi. L’idea è quella di ridurre l’impatto sull’ambiente, sulla biodiversità e sul clima.
Le conclusioni mirano anche a riconoscere lo sport come uno strumento educativo di rilevanza, in grado di contribuire agli obiettivi di sviluppo sostenibile definiti dall’Agenda di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite entro il 2030.
Nel contesto del fitness, la sostenibilità si concretizza attraverso la gestione sostenibile di palestre e impianti sportivi, l’utilizzo di attrezzature e materiali eco-friendly per attrezzi ed abbigliamento sportivo. Si evidenziano iniziative come l’installazione di pannelli solari per alimentare stadi e impianti sportivi, nonché l’utilizzo di container per la costruzione di strutture sportive, riducendo così l’uso di cemento e garantendo una rapida installazione. Un altro approccio sostenibile è l’utilizzo di materiale riciclato per la produzione di attrezzature sportive, come nel caso del recupero di reti da pesca per la creazione di nuove reti da pallavolo. Inoltre, si sottolinea l’importanza dei comportamenti individuali, promuovendo pratiche di allenamento rispettose dell’ambiente.
Il marketing sostenibile per le aziende del fitness
È un approccio che si concentra su pratiche etiche e ambientali nel settore del fitness, promuovendo uno stile di vita sano non solo per le persone, ma anche per il pianeta. Qui di seguito sono riportati alcuni punti chiave che le aziende del fitness possono considerare quando adottano strategie di marketing sostenibile.
Promozione di uno stile di vita sano e sostenibile
Le aziende del fitness possono posizionarsi come sostenibili promuovendo non solo l’allenamento fisico, ma anche uno stile di vita complessivamente sano. Ciò potrebbe includere incoraggiare l’uso di mezzi di trasporto sostenibili per raggiungere la palestra, promuovere diete sostenibili e incoraggiare l’attività fisica all’aperto.
Strategie di Marketing Sostenibile: Materiali e attrezzature sostenibili
Utilizzare materiali e attrezzature sostenibili è fondamentale. Ad esempio, optare per attrezzature prodotte con materiali riciclati o sostenibili e ridurre l’uso di plastica monouso nelle strutture.
Risparmio energetico
Adottare pratiche che riducano il consumo energetico è un elemento chiave. Ciò può includere l’uso di sistemi di illuminazione a basso consumo energetico, l’installazione di attrezzature per il fitness che generano energia o l’implementazione di programmi di gestione energetica.
Programmi di riciclo
Implementare programmi di riciclo all’interno delle strutture può contribuire a ridurre l’impatto ambientale. Questo potrebbe includere la presenza di appositi contenitori per la raccolta differenziata o la promozione di iniziative di riciclo a livello locale.
Eventi e iniziative a impatto sociale
le aziende del fitness possono organizzare eventi o iniziative a favore di cause sociali o ambientali. Ad esempio, potrebbero organizzare corse benefiche, eventi di pulizia dell’ambiente o collaborare con organizzazioni no-profit per sostenere progetti legati alla salute e al benessere.
Comunicazione trasparente
Comunicare in modo trasparente le pratiche sostenibili adottate è essenziale. Gli utenti apprezzano le aziende che sono oneste riguardo ai loro sforzi per ridurre l’impatto ambientale e promuovere uno stile di vita sano.
Programmi di ricompense sostenibili
Implementare programmi di fedeltà o ricompense che incoraggino comportamenti sostenibili. Ad esempio, premiare gli utenti che utilizzano mezzi di trasporto sostenibili per raggiungere la palestra o che partecipano a iniziative di sensibilizzazione.
Vediamo come alcune realtà in Europa ed in Italia stanno affrontando il tema della sostenibilità ambientale
La sostenibilità è un’area in cui David Lloyd Clubs ha assunto grande impegnio, ponendosi l’obiettivo di azzerare le emissioni nette di carbonio entro il 2030.
Marchi come The Gym Group stanno costantemente riportando risultati rispetto a nove dei 17 obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG) delle Nazioni Unite per il 2030, mentre Planet Fitness ha scritto il suo rapporto annuale sull’impatto intorno ai quattro pilastri della salute fisica, della salute emotiva, della salute del pianeta e della salute aziendale. Questo vale per tutte le parti interessate, non solo per gli investitori.
L’aspetto della sostenibilità è centrale nella progettazione dei centri McFIT e infatti anche quello lariano sarà Zero Energy, con un sistema di monitoraggio dei consumi che limiterà al massimo l’emissione di Co2 nell’atmosfera. In Italia, il nuovo centro fitness McFIT di Como ha rispettato quelle che sono le linee guida applicate in tutte le proprie palestre: centri hi-tech dal design avanguardistico, valorizzazione architettonica che rispetti il luogo che le ospita e grande attenzione alla sostenibilità.
Anche la seconda palestra Gold’s Gym a Milano si distingue come un esempio di impegno per la sostenibilità. La struttura enfatizza risparmio energetico, riduzione delle emissioni di CO2 e qualità ecologica degli interni.
L’adozione di un modello economico sostenibile, fondato sull’impiego di energia pulita, sul rispetto dell’ambiente e di risorse naturali, rappresenta uno dei pilastri del gruppo Virgin Active. Tra le diverse soluzioni, Virgin Active ha adottato i sistemi BEMS di supervisione e controllo. La sigla BEMS, Building Energy Management System, sta ad indicare un sistema di gestione energetica dell’edificio, che ha l’obiettivo di perseguire il minor consumo di energia durante il funzionamento e per l’intero ciclo di vita.
Marco Magnani
Laurea in Marketing, da 30 anni consulente gestionale nel settore del Fitness, autore di Bewellness Blog, si occupa di innovazione digitale e intelligenza artificiale applicata alle PMI.
https://ilblogdimarcomagnani.blogspot.com/
